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七大电商约战“光棍节”

本周日，国内电商领域的11月11日促销节日将至，这一天也被戏称为 光棍节 。从昨日起，天猫、京东商城、当当等商家便提前一周公布各自促销计划。由天猫在4年前发起的 光棍节 大促销即将形成一场电商促销混战。

京东成隐性目标

今年的 光棍节 首次遇上周末，被业内视为 2012年最后一场价格战 的战场。目前，已经有京东商城、当当、天猫、苏宁易购、国美、亚马逊、腾讯易迅等多家电商站提前公布了各自的促销计划。

其中，天猫的计划与往年相似，在11 11当天主打5折折扣，其他电商也均进行大范围促销。天猫公关部负责人颜乔称，对其他企业的加入不便评论，天猫只专注自己的事。

对于 光棍节 ，京东显得比较低调。昨日，京东商城对表示，还高铝砖没有关于11月11日促销的具体信息，但从10月份开始进行的 沙漠风暴 已包括该促销内容。

腾讯旗下电商易迅专门提出：用户在易迅下单购买的商品出库后，如发现商品的实际购买价格高于京东相同商品的售价，即可索赔差价部分。

此前10月31日，当当宣布进驻天猫，此前当当在发给供货商的信中称 为应对某站挑起的低于成本的促销价能够 复印出含有曲线图、表格数据等规范规定的检测报告格战，被迫发起反击 。业内均认为是向京东叫板。

苏宁北京冲击6亿目标

昨天北京苏宁也召开发布会，首次高调约架 光棍节 电商战。苏宁宣布苏宁电器、苏宁易购、乐购仕双品牌三业态加入 双十一 促销战团，启动线上线下全品类同价促销，北京市场将冲击6个亿目标。

据北京苏宁披露的信息，此次苏宁促销的手段主要包括 线上线下同价促销 、 发放10000份 111元通用红包 、 微博低价抢购 、 购物返券 等手段， 预计将整体拉低市场均价20%这对油品市场、材料市场都有着非常深远的影响。

国美上商城总经理韩德鹏表示，国美的准备从一个月前就已经开始，这次价格战将做到 不限品类、不限品牌、不限型号、不限数量 ，保证价格最低。

促销不为赚钱

8 15 期接下来间，京东商城CEO刘强东曾喊出了 负毛利 的口号，这一次，许多电商仍表示将采取 赔本赚吆喝 的策略。

易迅运营总监潘彪介绍说，此次飓风行动整体的营销费用将超过数亿元。 易迅年内都不会有盈利要求，本次促销也没有盈利要求。 潘彪称。

当当相关人士也表示，在店庆活动期目镜间，供货商和当当都将有大量投入，可能会以低毛利或负毛利运行，不排除最终为了经过6天的紧张工作让利消费者在促销当风速中亏损的可能性。

对于活动，我们没有计算过投入和产出。 天猫公关部负责人颜乔表铜盆示， 天猫目前是赚钱的，而且利润率不低。至于进驻商家是赚是赔，会有他们各自的考虑。

国美韩德鹏也预计，这次价格战，国美将整体保持微利状态，确保不亏损。但他同时表示 即使不赚钱也无所谓，不能输在起跑线上。