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希望寄托于电商卡宾逆势增长的背后-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:08:47 阅读: 来源:监视器厂家

在经历了过去两年集中关店、清理库存后,服装行业似乎出现回暖迹象。在梳理国内15家服装企业半年业绩预告发现,其中11 家企业出现净利润同比上涨,而在去年同期该数字仅为4 家。服装行业人士将其归功于电商渠道贡献。

随着电商渠道作用显现,更多企业也将脱困的希望寄托于电商渠道。但也有分析人士指出,服装企业因为害怕受到其他企业的线上冲击而不得不加码电商,互联网布局处于被动状态,这也导致服装企业电商多有雷同,除了价格战外,还未出现核心竞争力。

作为服装企业主力渠道的线下实体店弊端开始更加凸显,传统渠道正在遭遇成本和消费习惯挑战,传统的营销模式商业效率低,营销过程缓慢,这在一定程度上增加了企业成本。但是,也有企业走出了线上线下结合的营销模式,并获得利润的大幅上涨。据设计师品牌公司卡宾服饰今年中期业绩显示,截至6 月底,公司收入上涨30.7% 至5.613亿元,上年同期为4.294 亿元;净利润达1.492亿元,较上年同期1.131亿元上涨31.9%。

如何在零售业全盘逆势下取得逆势增长,卡宾服饰董事会主席杨紫明表示,虽然大环境艰难,但对于Cabbeen这样“坚持原创、注重用户体验、多渠道发展均衡”的设计师品牌来说反而是一个机会。

就在今年6 月,Cabbeen卡宾服饰首间全新大零售概念旗舰店“卡宾33号馆”于上海五角场万达广场正 式开业,面积高达1013 平方米的“卡宾33号馆”新概念门店除携带集团旗下四大时装品牌Cabbeen Lifestyle、CabbeenUrban、Cabbeen Chic和2AM 外,还首次开设Cabbeen HOME、Chéris 和TakeMe Home、DONGTIAN Cabbeen东田·卡宾造型空间,总计八部分,打造一站式生活方式购物模式,成为本土品牌中首个倡导大零售概念的时尚服饰品牌。虽然刚刚开业,无论客流 量和交易额均超过公司预期,该概念门店将成为公司重要的业绩增长引擎。

特别是与中国顶级造型工作室东田造型的强强联手,其业态上的创新 为中国首例,也将成为新的业绩增长点!在卡宾公司CEO吴少强看来,“‘卡宾33号馆’的想法诞生于2 年前,当时我们已经感觉卡宾的单品牌业务不能满足消费者的需求,从而萌发了开辟全新零售概念店的想法。

现在看来,这个决定是明智的。” 正是由于“卡宾33号馆”这样的线下实体以及产品带来的用户粘性,今年上半年,卡宾在线销售暴涨翻了10 倍,从上年同期的670万增至6820万,其中有6670万由线上授权商通过Tmall.com、JD.com以及Vip.com创造。而集团自6月份将 电商业务收归自营,同时Tmall天猫旗舰店及www.cabbeen.com也取得150 万的收入。

关于未来,杨紫明表示,下半年卡宾有希望延续强劲增长势头,并对未来两三年保持高增长充满信心。

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